Метатеги keywords и описания для категорий интернет магазина, нужны ли?
В SEO-сообществе одно время активно обсуждали две вещи.
Первое. Говорили, что метатег keywords (тот самый, куда раньше вписывали ключевые слова через запятую) больше не работает, и для продвижения сайта не нужен. Поисковики его игнорируют. Можно не заполнять.
Второе. Говорили, что в категориях интернет-магазинов не надо писать описания. Пользователи всё равно не читают, поисковики и так поймут структуру по товарам.
Давайте разбираться, где правда, а где преувеличение.
Часть 1. Метатег keywords: откуда взялся миф и что на самом деле
Что это такое
В прошлом метатег keywords был важен. Туда вписывали ключевые слова, по которым должна ранжироваться страница. Выглядело это так:
html
<meta name="keywords" content="купить диван, диван недорого, диван в Москве">
Поисковики читали этот тег и понимали, по каким запросам показывать страницу.
Почему перестали использовать
Потому что вебмастера начали злоупотреблять. Писали туда сотни ключевых слов, добавляли слова, не имеющие отношения к странице. Поисковики быстро поняли, что этому тегу доверять нельзя.
В итоге:
- Google официально заявил, что не использует метатег keywords для ранжирования.
- Яндекс тоже сказал, что относится к нему как к заведомо спамному полю.
Значит ли это, что тег бесполезен?
Не совсем. Он бесполезен для ранжирования. Но есть несколько случаев, когда он может пригодиться.
- Внутренний поиск по сайту. Некоторые системы используют keywords, чтобы лучше находить товары внутри магазина.
- Некоторые мелкие поисковики. Рунет — это не только Яндекс. Есть поисковые системы, которые до сих пор обращают внимание на keywords.
- Конкуренты. Через keywords можно понять, какие ключевые слова конкурент считает для себя важными.
Что делать на практике
Если у вас интернет-магазин на CMS, где keywords заполняются автоматически — можно оставить как есть. Вреда от них нет.
Если нужно экономить время — можно не заполнять. На позиции это не повлияет.
Краткий вывод: метатег keywords не нужен для ранжирования в Яндексе и Google. Забивать голову его заполнением не стоит. Но если он уже есть — удалять не обязательно.
Часть 2. Описания в категориях: почему миф опасен
Второй миф звучит так: «В категориях интернет-магазинов не надо писать описания. Товары и так всё покажут».
Это опасное заблуждение, которое реально вредит продажам и трафику.
Почему категории важнее карточек товаров
Представьте, что пользователь ищет «купить беговые кроссовки». Он не ищет одну конкретную модель. Он хочет сравнить, понять, какие лучше, выбрать.
Карточка товара — это для тех, кто уже почти решил. А категория — для тех, кто ещё выбирает.
Поисковые системы это понимают. Поэтому страница категории часто стоит в выдаче выше, чем карточка конкретного товара, по широкому запросу.
Зачем нужно описание в категории
Текст на странице категории решает три задачи.
Для покупателя:
- Помогает быстро понять, его ли это категория.
- Объясняет, чем товары отличаются.
- Отвечает на частые вопросы без обращения в поддержку.
Для поисковой системы:
- Показывает, что здесь продаётся и для кого.
- Насыщает страницу релевантными словами.
- Отличает категорию от соседних похожих категорий.
Для ИИ (Яндекс Нейро, ChatGPT, GigaChat):
Современные нейросети, которые советуют товары, читают именно такие тексты. Если в категории нет внятного описания, ИИ просто не сможет понять, что здесь продаётся, и не порекомендует ваш магазин.
Как должно выглядеть описание категории
Правильное описание — не длинная простыня текста. Оно короткое, структурированное и полезное.
Что нужно сделать:
- Два-три предложения в начале. Что это за категория, для кого, чем отличается.
- Помощь с выбором. Например: «Эти наушники подходят для спорта, потому что…»
- Частые вопросы. Размеры, материалы, совместимость — вынесите это в отдельный блок.
- Длинный текст можно прятать. Используйте спойлер, если описания много.
Чего делать не надо:
- Копировать текст из соседней категории.
- Вставлять только ключевые слова.
- Оставлять категорию пустой.
Пример
Плохое описание (бесполезное):
В нашем интернет-магазине представлен широкий ассортимент качественных товаров по низким ценам. Мы работаем для вас.
Хорошее описание (полезное):
Беговые кроссовки для женщин — для парка, стадиона и беговой дорожки.
Как выбрать размер: модель бежит вперёд, берите на полразмера меньше обычного.
Для чего подходят: асфальт, дорожка, лёгкое бездорожье.
Амортизация: мягкая, подходит для бега с пятки.
Что в итоге
| Инструмент | Нужен ли | Что важно знать |
|---|---|---|
| Метатег keywords | Нет, для ранжирования бесполезен | Можно не заполнять. Вреда нет, пользы тоже |
| Описания категорий для интернет магазина | Да, очень нужны | Помогают покупателю, поиску и ИИ. Только тексты должны быть полезными, а не пустыми |