Что такое GDN? Это еще один замечательный инструмент от Google, с помощью которого вы сможете самостоятельно создавать и размещать еще более эффективные рекламные объявления для продвижения вашего бизнеса. Также, используя этот инструмент вы получите возможность управлять своим бюджетом, рекламными кампаниями и их результатами в режиме реального времени.
В своих рекламных PPC кампаниях многие игнорируют Google Display Network. В основном, потому что он требует изучения и некоторого опыта, а так же более существенных финансовых вложений, чем PPC (контекстная реклама).
Однако, если вы научитесь правильно использовать его, у вас появляется отличный шанс резко повысить эффективность ваших рекламных кампаний. Кроме того, сравнительно низкая (пока!) популярность сервиса в сравнении с PPC дает вам редкий шанс занять довольно значительное место на рынке и обойти конкурентов.
В работе с Google Display Network всегда используются пять типов таргетинга:
По ключевым словам
После того, как вы выберете ключевые запросы для целевой аудитории, ваша реклама будет появляться на тех страницах сайтов, которые содержат заданные запросы в контенте.
Нельзя сказать, что этот вид таргетинга действительно эффективен, по той простой причине, что он практически лишает вас контроля над тем, где именно будет размещено ваше рекламное объявление.
Совет: чем меньше вы используете ключевых запросов, тем лучше. Это относится и к негативным ключевым словам тоже.
По местоположению
Здесь вы выбираете специфические сайты и страницы, где будет появляться ваше рекламное объявление. Уровень контроля за размещением в этом случае значительно выше.
Совет: Google предложит вам несколько площадок для размещения объявлений. Выбирайте внимательно, так как некоторые из них слишком “общие” и ваше объявление там попросту затеряется.
По теме
Отличная альтернатива таргетингу по ключевым запросам. Размещение объявления базируется на различных категориях. Здесь вы выбираете из целой иерархии различных тем, в которые сгруппированы сайты.
Совет: постарайтесь выявить сначала наиболее сфокусированные, наиболее нишевые топики. Со временем вы сможете охватить и более широкие.
По интересам
Пожалуй, один из наиболее эффективных методов. Размещение вашего рекламного объявления будет организовано в соответсвии с информацией об интересах пользователей, которую Google получает от через Google+, Gmail и т.д.
Совет: используя таргетинг по интересам, старайтесь делать ваши объявления более эмоциональными.
Ре-таргетинг
В этом случае вы выбираете функцию показа объявлений тем, кто уже однажды посетил ваш интернет-ресурс. Здесь от вас потребуется немного больше усилий и немного более тщательное стратегическое планирование, но результат того стоит.
Совет: ре-таргетинг (или ре-маркетинг) с использованием GDN иногда может показаться навязчивым, поэтому пользоваться этим методом нужно осторожно. Убедитесь, что ваше объявление не будет появляться слишком часто.
Медийная реклама в России 2026: как работает GDN и что пришло ему на смену
GDN (Google Display Network) — когда-то это слово было на слуху у каждого маркетолога. Сотни тысяч сайтов, точный таргетинг, дешёвые охваты. Потом Google ушёл, и многие решили: «медийная реклама кончилась». Но нет. Она не кончилась. Она просто стала другой.
Сегодня в России нет единого «GDN», но есть три мощные альтернативы: РСЯ (Рекламная сеть Яндекса), VK Реклама и партнёрские сети. И работают они по-новому. Не «покажем баннер где попало», а «найдём вашего клиента там, где он есть, и покажем ему то, что ему нужно». Иногда — вообще без баннера. Разбираемся, как устроена медийка в 2026 году.
Что такое GDN и почему о нём вспомнили
Если коротко: GDN (Google Display Network) — это сеть сайтов, где Google показывал баннеры. Миллионы площадок, гибкие настройки, дешёвый охват. В России это был основной инструмент для «прогрева» аудитории, ретаргетинга и работы на узнаваемость. После ухода Google рекламодатели остались без привычного канала. И начали искать замену.
Хорошая новость: замена нашлась. Российские площадки не просто скопировали GDN, а сделали лучше — с AI-настройкой, нативными форматами и оплатой за результат, а не за показы .
Современная альтернатива: что работает в 2026 году
Сегодня медийную рекламу в России делят между собой три игрока. У каждого — свои фишки, своя аудитория и свои задачи.
РСЯ (Рекламная сеть Яндекса)
Это прямой наследник GDN по охвату. Тысячи сайтов-партнёров, мобильные приложения, умные ТВ. Главное отличие — настройки глубже. РСЯ таргетируется не просто на сайты, а на поведение: интересы пользователей, их прошлые запросы, категории, даже погоду и геолокацию .
VK Реклама и соцсети
VK объединил всю свою экосистему: сам VK, Одноклассники, Яндекс (да, они теперь вместе), смарт-ТВ и партнёрские сайты. Но главная фишка VK Рекламы — нативные форматы. Клипы, сторис, интеграции с блогерами. Реклама, которая не выглядит как реклама .
Партнёрские сети и CPA-сети
Самый быстрорастущий сегмент. Партнёрские сети работают по модели CPA — оплата не за показ, а за результат: заказ, заявку, подписку. Это идеально для малого бизнеса: вы платите только когда уже заработали .
Кейсы: как это работает в реальной жизни
Кейс «Мобио» и HOFF. Агентство «Мобио» получило задачу: снизить стоимость привлечения клиента для HOFF. Решение: сегментация. Они разбили кампании по регионам, категориям товаров и мотивам аудитории. Выяснили, что выгоднее всего продвигать диваны и кухни — высокий чек. Запустили в РСЯ отдельные кампании под Москву, Питер и регионы — стоимость привлечения упала в полтора раза, а расход снизился на 33% .
Кейс «Манка-Запеканка». Магазин готовой еды из Ноябрьска хотел выйти на соседние города. Бюджет был скромный. Решили делать ставку на клипы — живые видео с производства, распаковки, эмоции. Запустили рекламу в VK с таргетингом по геолокации (радиус 5–10 км вокруг точек продаж). Получили 1,1 млн показов, сотни комментариев и, главное, — живую обратную связь. Люди узнавали владелицу в магазинах, писали тёплые отзывы. Узнаваемость выросла в разы .
Кейс «Яндекс KIT» и наружка. 10 небольших интернет-магазинов получили баннеры на Арбате, Тверской и даже на Останкинской башне. Бесплатно. Это была акция от «Яндекс KIT» — поддержать малый бизнес. Результат — 17 млн контактов, вал заказов и фотосессии клиентов на фоне билбордов .
Как выбрать площадку: 4 вопроса для принятия решения
- Какая у вас цель?
- Узнаваемость и охват → РСЯ, VK Реклама, видео (Клипы, YouTube).
- Конверсии и заказы → РСЯ (ретаргетинг) + CPA-сети.
- Прогрев и доверие → Telegram-каналы, блогеры, нативная реклама.
- Какой бюджет?
- Маленький (10–50 тыс. руб/мес) → VK Клипы + локальные паблики + таргет ВК.
- Средний (50–300 тыс.) → РСЯ + ретаргетинг + партнёрские сети.
- Крупный (от 300 тыс.) → всё выше + наружка + CTV + Telegram Ads.
- Где ваша аудитория?
- B2C, массовый сегмент → РСЯ, ВК, маркетплейсы.
- B2B, узкая ниша → Телеграм-каналы, профильные сайты в РСЯ.
- Локальный бизнес → геотаргетинг + нативная реклама.
- Как измерять результат?
Практические советы: как запустить медийку, чтобы не слить бюджет
Совет 1. Начинайте с малого. Не лейте бюджет на все площадки сразу. Возьмите одну — лучше РСЯ или VK Клипы. Протестируйте гипотезу с бюджетом на месяц. Посмотрите на цифры.
Совет 2. Делите кампании на сегменты. Нельзя показывать одно и то же объявление Москве и Ижевску, мужчинам и женщинам, тем, кто уже был на сайте, и тем, кто не был. Как минимум разделяйте по гео и типу аудитории.
Совет 3. Тестируйте креативы. Сделайте 5–10 вариантов одного объявления. Меняйте картинку, текст, цвет кнопки. Через неделю отключите те, что не работают, и усильте лучшие.
Совет 4. Используйте ретаргетинг. Люди, которые уже были на вашем сайте, в 3–5 раз чаще совершают покупку, чем «холодные» пользователи. Не теряйте их.
Совет 5. Следите за частотой. Показывать одно объявление 50 раз одному человеку — это не «напомнить», это «бесить». Ограничивайте частоту показов.
Совет 6. Считайте не охваты, а конверсии. 100 000 показов без продаж — это просто 100 000 потраченных впустую рублей. В 2026 году платят за результат, а не за возможность «показаться».
Чего не хватает? Честно о слабых местах
Отсутствие единого инвентаря. Раньше GDN давал доступ к миллионам сайтов по всему миру. Российские сети меньше. Если ваша аудитория — условные «любители редких хобби из США», в России вы её не найдёте.
Ограниченная западная аудитория. Зарубежный трафик через российские сети почти невозможен. Для международных проектов нужны отдельные решения.
Нужна аналитика. Без нормальной системы учёта вы не поймёте, где ваши деньги работают, а где — нет. Сквозная аналитика, S2S-трекинг — это не опции, а база .
Что в итоге: пошаговая инструкция для старта
Шаг 1. Чётко сформулируйте цель: что вы хотите получить? Тысячи просмотров? Заявки? Узнаваемость?
Шаг 2. Выберите площадку: РСЯ для массовых охватов и ретаргетинга, VK для натива и видео, партнёрские сети для конверсий.
Шаг 3. Сделайте 3–5 креативов под каждую кампанию. Не экономьте на дизайне, но и не перемудряйте.
Шаг 4. Запустите тест на 7–14 дней с бюджетом, который вам не жалко потерять.
Шаг 5. Проанализируйте: что дало лучший CPA? Что собрало больше кликов? Где ниже отказы?
Шаг 6. Масштабируйте работающее. Отключите неработающее.
Шаг 7. Повторяйте цикл — тест, анализ, масштабирование — ежемесячно.
Медийная реклама в России 2026 — это не «купил баннер и забыл». Это постоянная работа с данными, креативами и аналитикой. Зато результат — предсказуемый, измеримый и часто — дешевле, чем вы думаете.
Конечно, все вышесказанное ни в коем случае не носит форму императива. Каждая маркетинговая ситуация уникальна и требует индивидуального подхода. Но выработать его вам будет значительно проще, если вы сможете учесть все вышеприведенные рекомендации.