Параметры Яндекс ИКС не имеют прямой связи с ранжированием сайтов в результатах выдачи, но для веб-мастеров они чрезвычайно важны.
С этими так называемыми пузомерками тесно связана авторитетность ресурса и возможности его монетизации. Поэтому интерес у сайтовладельцев заключается в приращении прибыли, ведь с увеличением Яндекс ИКС заработок можно «поднять» на принципиально новый уровень.
Google PR представлял собой шкалу, показатели которой находились в пределах от нуля и до десяти. PR не мог принадлежать всему сайту, он предписан для каждой страницы в отдельности.
Обычно об общей авторитетности ресурса судят по Google PR главной страницы, но при покупке ссылок рассматривается показатель непосредственно для той странички, на которой и будет отображаться линк. Связано это с тем, что PR может передаваться, и чем большее значение у донора, тем больше пользы он сможет вам принести. Хотя результат также зависит и от того, сколько линков присутствует на странице, поскольку передаваемый вес будет делиться между ними в равных долях.
Причем вес могут давать даже те страницы, PR который равен нулю, поскольку Google PR – это всегда число не целое, и в любом случае оно немного выше нуля, хотя это и не видно для пользователей.
Обновлялся PR раз в 3-4 месяца. Чтобы как-то на него повлиять, нужно было потихоньку приобретать ссылки с внешних сайтов, большинство страниц которых находится в основной базе Google. Кроме того, можно поднять уровень отдельных страниц за счет правильной перелинковки внутри вашего же собственного сайта.
О раскрутке сайта в Google вы можете почитать на этой странице.
Яндекс ТИЦ нельзя было поднять никакими другими путями, кроме как увеличением ссылок. Причем в последнее время этот показатель был крайне избирательным. И если раньше его можно было поднять плотной массой ссылок с Sape, то позже это стало практически невозможно.
Для наработки ТИЦ приходилось использовать трастовые площадки с размещением навечно, так как линки начинают показывать минимальные результаты лишь через 3 месяца после их приобретения. Апдейты Яндекс ТИЦ были более регулярны, они происходили где-то раз в месяц.
ТИЦ предназначался для оценки всего сайта, а потому для его планомерного увеличения следовало закупать ссылки не только на главную, но и на другие страницы (чтобы в общей сложности объем таких ссылок составлял порядка 40%).
В данное время ТИЦ уже не существует и его заменил ИКС.
Что такое ИКС в Яндексе и зачем он нужен
В мире поискового продвижения существует множество разных показателей, по которым оценивают сайты. Одни меряют популярность по количеству ссылок, другие — по объёму посетителей. А Яндекс решил пойти своим путём и придумал собственный измеритель пользы сайта. Называется он ИКС — индекс качества сайта. Давайте разберёмся, что это такое, как проводится Яндексом оценка сайта и стоит ли к нему стремиться.
ИКС простыми словами
Представьте, что вы хотите понять, насколько хорош тот или иной сайт. Можно посмотреть, сколько на него ссылаются другие ресурсы. Можно оценить, как часто его посещают люди. А можно попробовать измерить то, что сложнее всего поддаётся подсчёту: реальную пользу для пользователя.
Именно так и пытается оценивать сайты Яндекс с помощью индекса качества сайта. Этот показатель появился в 2018 году и пришёл на смену старому тИЦ — тематическому индексу цитирования. Старый показатель в основном смотрел на ссылки: много ссылок — хорошо, мало — плохо. Новый устроен сложнее.
Оценка сайта ИКС измеряется в условных единицах. Чем выше число, тем лучше. Если показатель равен нулю, это значит, что у Яндекса пока недостаточно данных для оценки. Такое часто бывает у новых сайтов или у тех, которые не привлекают интереса пользователей.
Как Яндекс считает ИКС
Точной формулы расчёта никто не знает — это коммерческая тайна поисковой системы. Однако на основе исследований и официальных заявлений можно понять основные принципы.
Главное — это люди
Самый важный фактор, который влияет на ИКС, — это количество реальных посетителей. Чем больше людей заходит на сайт из поиска Яндекса, тем выше может быть индекс. При этом важно уточнить: учитывается именно органический трафик. Те, кто пришёл по рекламе или из социальных сетей, почти не влияют на показатель.
Возвращаются или нет
Яндекс смотрит не только на то, сколько людей зашло один раз. Ему важно, возвращаются ли они снова. Если пользователи регулярно приходят на сайт, читают новые материалы, ищут информацию — это сильный сигнал того, что ресурс действительно полезен.
Контент и доверие
Качество текстов, актуальность информации, удобство чтения — всё это тоже влияет на оценку. Прямого способа измерить «полезность» текста у алгоритмов нет, но они анализируют множество косвенных признаков. Например, насколько страница соответствует тому, что искал пользователь.
Также учитывается общее доверие к сайту: есть ли достоверные контакты, работает ли бренд с отзывами, упоминают ли его в других источниках.
Ссылки всё ещё имеют значение
Хотя ИКС и пришёл на смену тИЦ, про ссылки полностью не забыли. Если на сайт ссылаются другие ресурсы, особенно авторитетные, это работает как подтверждение качества. Значит, кто-то считает ваш сайт достойным внимания.
Что не влияет на ИКС
Интересно, что некоторые вещи, которые традиционно важны для SEO, почти не сказываются на индексе качества.
Например, поведенческие факторы — сколько времени человек провёл на странице, листал ли он сайт или закрыл сразу. Исследования показывают, что чёткой связи между этими метриками и ИКС нет.
Также напрямую не влияют технические штуки вроде наличия карты сайта, файла для роботов или SSL-сертификата. Это не значит, что они не нужны — они важны для других аспектов продвижения. Просто на ИКС они не действуют.
Влияет ли ИКС на позиции в поиске
Самый частый вопрос, который задают SEO-специалисты: если я подниму ИКС, мой сайт окажется выше в выдаче?
Яндекс официально заявляет, что ИКС — это диагностический показатель, а не ранжирующий фактор. Он помогает владельцу сайта понять, в каком направлении движется проект, но сам по себе не заставляет алгоритмы поднимать ресурс выше.
Тем не менее, связь между высоким ИКС и хорошими позициями прослеживается. И это логично: те сайты, которые привлекают много посетителей, хорошо удерживают аудиторию и вызывают доверие, обычно и так находятся в топе. ИКС просто отражает этот факт, а не создаёт его.
Поэтому показатель можно воспринимать как индикатор здоровья сайта. Если он растёт — скорее всего, вы всё делаете правильно. Если падает — стоит задуматься, что пошло не так.
Зачем вообще нужен ИКС
Если показатель не влияет на ранжирование, зачем он нужен? На самом деле польза есть, и немалая.
Для оценки своего сайта
Отслеживая динамику ИКС, вы можете видеть общую картину. Например, после того как вы начали публиковать больше полезных статей, индекс пошёл вверх — значит, направление выбрано верно. Или наоборот, после технических проблем с сайтом показатель упал — сигнал, что нужно срочно разбираться.
Для сравнения с конкурентами
ИКС удобно использовать, чтобы оценить, насколько ваш сайт уступает или превосходит конкурентов в нише. Если у прямого соперника индекс заметно выше, это повод изучить его сайт: что он делает такого, чего не делаете вы?
Ограничения, о которых нужно знать
Важно понимать, что ИКС — не идеальный инструмент. У него есть объективные недостатки.
Во-первых, он сильно зависит от ниши. У крупного новостного портала с миллионной аудиторией индекс будет заведомо выше, чем у узкоспециализированного сайта, который посещают только специалисты в какой-то конкретной области. Это не значит, что второй сайт плохой — просто у него другая модель аудитории.
Во-вторых, ИКС не различает качество трафика. Сайт с огромным количеством посетителей, которые ничего не покупают и быстро уходят, может иметь высокий индекс, в то время как небольшой ресурс с лояльными клиентами и высокими продажами — низкий.
Как повысить ИКС
Поскольку ИКС не накручивается напрямую, единственный надёжный способ его увеличить — это делать сайт лучше для людей.
Привлекайте поисковый трафик
Работайте над тем, чтобы как можно больше людей находили ваш сайт через Яндекс. Создавайте полезный контент, который отвечает на реальные вопросы. Оптимизируйте страницы под поисковые запросы, но без перегибов. Чем больше посетителей из поиска — тем выше потенциал роста ИКС.
Удерживайте аудиторию
Мало привести человека на сайт. Важно, чтобы он остался, нашёл нужную информацию и захотел вернуться снова. Удобный дизайн, понятная навигация, интересные материалы — всё это работает на удержание.
Формируйте доверие
Размещайте полную информацию о компании, контакты, работайте с отзывами. Чем больше люди доверяют вашему бренду, тем чаще они ищут его напрямую. А прямые заходы и брендовые запросы — тоже сигнал качества для Яндекса.
Не пытайтесь обмануть
ИКС очень плохо поддаётся искусственной накрутке. Попытки обмануть систему с помощью ботов или покупки мусорного трафика обычно заканчиваются плохо. Яндекс активно борется с накрутками, и после очередного обновления алгоритмов сайт может потерять не только накрученный индекс, но и позиции в выдаче.