Что такое GDN ? Это еще один замечательный инструмент от Google, с помощью которого вы сможете самостоятельно создавать и размещать еще более эффективные рекламные объявления для продвижения вашего бизнеса. Также, используя этот инструмент вы получите возможность управлять своим бюджетом, рекламными кампаниями и их результатами в режиме реального времени.
В своих рекламных PPC кампаниях многие игнорируют Google Display Network. В основном, потому что он требует изучения и некоторого опыта, а так же более существенных финансовых вложений, чем PPC (контекстная реклама).
Однако, если вы научитесь правильно использовать его, у вас появляется отличный шанс резко повысить эффективность ваших рекламных кампаний. Кроме того, сравнительно низкая (пока!) популярность сервиса в сравнении с PPC дает вам редкий шанс занять довольно значительное место на рынке и обойти конкурентов.
В работе с Google Display Network всегда используются пять типов таргетинга:
По ключевым словам
После того, как вы выберете ключевые запросы для целевой аудитории, ваша реклама будет появляться на тех страницах сайтов, которые содержат заданные запросы в контенте.
Нельзя сказать, что этот вид таргетинга действительно эффективен, по той простой причине, что он практически лишает вас контроля над тем, где именно будет размещено ваше рекламное объявление.
Совет: чем меньше вы используете ключевых запросов, тем лучше. Это относится и к негативным ключевым словам тоже.
По местоположению
Здесь вы выбираете специфические сайты и страницы, где будет появляться ваше рекламное объявление. Уровень контроля за размещением в этом случае значительно выше.
Совет: Google предложит вам несколько площадок для размещения объявлений. Выбирайте внимательно, так как некоторые из них слишком "общие" и ваше объявление там попросту затеряется.
По теме
Отличная альтернатива таргетингу по ключевым запросам. Размещение объявления базируется на различных категориях. Здесь вы выбираете из целой иерархии различных тем, в которые сгруппированы сайты.
Совет: постарайтесь выявить сначала наиболее сфокусированные, наиболее нишевые топики. Со временем вы сможете охватить и более широкие.
По интересам
Пожалуй, один из наиболее эффективных методов. Размещение вашего рекламного объявления будет организовано в соответсвии с информацией об интересах пользователей, которую Google получает от через Google+, Gmail и т.д.
Совет: используя таргетинг по интересам, старайтесь делать ваши объявления более эмоциональными.
Ре-таргетинг
В этом случае вы выбираете функцию показа объявлений тем, кто уже однажды посетил ваш интернет-ресурс. Здесь от вас потребуется немного больше усилий и немного более тщательное стратегическое планирование, но результат того стоит.
Совет: ре-таргетинг (или ре-маркетинг) с использованием GDN иногда может показаться навязчивым, поэтому пользоваться этим методом нужно осторожно. Убедитесь, что ваше объявление не будет появляться слишком часто.
Конечно, все вышесказанное ни в коем случае не носит форму императива. Каждая маркетинговая ситуация уникальна и требует индивидуального подхода. Но выработать его вам будет значительно проще, если вы сможете учесть все вышеприведенные рекомендации.